La Venere di Botticelli è la protagonista della nuova campagna promozionale del Ministero del Turismo
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La Venere di Botticelli, un'ambasciatrice d'eccezione per il nuovo claim della campagna promozionale del Ministero del Turismo ed Enit
Un'ambasciatrice degna di rappresentare l'Italia nel mondo, moderna ma con una grande storia alle spalle: la Venere di Sandro Botticelli, una delle donne più conosciute al mondo, è la protagonista della nuova campagna internazionale di promozione turistica del Ministero del Turismo ed Enit, realizzata grazie al contributo del Dipartimento per l'Informazione e l'Editoria della Presidenza del Consiglio.
Caratterizzata dallo sguardo e dall'inconfondibile stile dei suoi capelli, questa nuova Venere, in qualità di virtual influencer, viaggerà lungo la Penisola italiana per mostrare al mondo la "meraviglia" dell'italianità, raccontando i paesaggi, le mete iconiche delle città d'arte, i piccoli borghi, le tipicità enogastronomiche e le diverse sfumature dell'offerta turistica che rendono il patrimonio italiano unico.
"Open to meraviglia" è il claim scelto per questa campagna multisoggetto, ideata dal Gruppo Armando Testa, che include un video promozionale e una campagna affissione ambientata tra scorci rappresentativi delle bellezze del sud, centro e nord Italia. La campagna si arricchirà di nuove tappe, proposte e itinerari in base alle visite che la Venere effettuerà nei Comuni e nelle Regioni che aderiranno alla campagna digitale, presente sul profilo Instagram venereitalia23, sul sito Italia.it e su altre piattaforme social.
Simbolo del Rinascimento, la Venere torna oggi come allegoria di rinascita e rinnovamento, in particolare per il settore del turismo italiano, che dopo aver sofferto gli effetti della pandemia, ora ritrova nuovo slancio e vitalità.
Il recente boom del turismo pasquale, che ha visto l'Italia tra le mete europee più visitate e un record di visitatori statunitensi, fa presagire che il 2023 sarà un anno di grande intensità, con flussi turistici ancora più elevati rispetto al già positivo 2019.
In questo momento di rinnovata apertura del turismo italiano, anche il logo del Ministero subisce un cambiamento, passando a una nuova espressività. Il rebranding riflette il claim "Open to meraviglia" e si apre in una finestra tricolore, promessa di sorprese per il visitatore e accoglienza tipicamente italiana.
L'investimento totale previsto da Enit per la campagna primavera/estate e autunno/inverno è di nove milioni di euro e sarà rivolto ai principali mercati internazionali, consolidati e ad alto potenziale, con un'intensità basata sui flussi turistici attuali e previsti.
In particolare, Europa, Paesi del Golfo, USA, Centro e Sud America, Cina, India, Sud Est Asiatico e Australia. Circa metà dell'investimento sarà dedicato ai principali hub aeroportuali internazionali, con il video promozionale diffuso sui voli Ita Airways, e sulle stazioni ferroviarie europee con collegamenti diretti con l'Italia e forte sinergia tra Enit e Trenitalia: Francia, Germania, Austria, Svizzera.
Un QR code localizzato per paese faciliterà il collegamento a Italia.it. Circa 4 milioni di euro saranno investiti nell'ecosistema digitale internazionale con campagne crossmediali, per sviluppare il traffico sul portale Italia.it.
Il Ministro del Turismo, Daniela Santanchè, ha commentato: "La campagna serve per promuovere la nostra nazione e le nostre eccellenze, in un modo inedito, mai realizzato in Italia prima d'ora: un video che sarà presente su ferrovie, televisioni e aeroporti, con la consapevolezza che la pubblicità è l'anima del commercio – e noi dobbiamo saper vendere l'Italia.
La Venere del Botticelli, simbolo della rinascita e della primavera che fiorisce dopo il rigido inverno pandemico, è l'ambasciatrice d'eccezione che ci guiderà lungo questo percorso."
